房地产线上线下相结合的营销模式（保利案例分析）

　　激活创新互动，繁荣流量生态 　　保利发展率先布局数字营销领域，积极探索新的营销策略。一方面，精细化运营公域流量，通过公众号日常内容发布，为不同用户群体提供个性化服务。 　　对于已购房的业主，每月推送楼盘工程进度，增强业主对企业的好感度，同时提升潜在客户的信任感，提升企业形象。另一方面，针对潜在客户，借助私域流量，通过营销活动，构建完整的活跃 - 转化路径，引导客户持续关注楼盘，实现转化。 　　在节假日等重要时间节点，保利发展会推出各类互动营销活动，如砍价、转盘、答题等，通过转发到社群、公众号、置业顾问朋友圈，为客户带来惊喜，提升活跃度和留存率。 　　这些营销活动还具有以下三点优势： 　　1. 病毒式裂变，促进老带新。例如，设立“组队参与”功能，用户邀请两位新用户组成 3 人小队，全体队员均可获得额外抽奖机会。这种模式易于操作，能有效提升用户参与度，实现快速传播，低成本获取新客户，扩大流量池。 　　2. 活跃个人号和社群。无论是节点促活还是开盘拉新，用户都可以通过沉浸式体验小活动，获得奖品，提升对企业的好感度和粘性。 　　3. 提升品牌感。活动内容和品牌高度关联，如利用开屏广告、替换 logo 和产品为游戏元素等，实现品牌强曝光，加深用户对品牌的认知和认同。 　　构建线上 + 线下购房闭环 　　与高频低价的快消品不同，房地产产品总价较高，且复杂度高，考虑因素多，因此房产销售难以完全脱离线下。线上 + 线下的结合才能实现销量最大化。 　　首先，做好数字化营销，提前筛选线上意向客户，缩短销售周期，提高精准化营销。用户在线上参与趣味互动小游戏，拓展客户传播，获奖后到线下领奖，为线下聚集人气，实现线上引流线下，赋能一线销售，真正实现营销一体化。 　　例如，太原保利滨河上院在公众号推文中加入【元气制造厂】互动活动，通过丰富实物奖品吸引大量客户参与，中奖后页面显示兑奖码及线下案场兑奖地址，引导客户到线下兑奖，聚集人气。 　　有趣的“轻”游戏，用户随时随地可参与，实用的奖品和向朋友炫耀的精神鼓励，精准捕获有效客户，轻松引流，提升客户对楼盘的关注度。 【本站声明】1、本网站发布的该篇文章，目的在于分享电商知识及传递、交流相关电商信息，以便您学习或了解电商知识，请您不要用于其他用途；2、该篇文章中所涉及的商标、标识的商品/服务并非来源于本网站，更非本网站提供，与本网站无关，系他人的商品或服务，本网站对于该类商标、标识不拥有任何权利；3、本网站不对该篇文章中所涉及的商标、标识的商品/服务作任何明示或暗示的保证或担保；4、本网站不对文章中所涉及的内容真实性、准确性、可靠性负责，仅系客观性描述，如您需要了解该类商品/服务详细的资讯，请您直接与该类商品/服务的提供者联系。 您可能感兴趣: 上一篇：珠宝店营销策划方案（周大生双十一营销策略为例） 下一篇：服装定制店怎么做线上商城？ 最新文章 在线教育平台怎么引流？ 奶茶店怎么做私域？ 便利店数字化转型案例（罗森 定制服装店怎么做私域？ 服装定制店怎么做线上商城？ 房地产线上线下相结合的营销 新零售关键词 新零售系统 门店管理系统 进销存管理系统 erp管理系统 o2o新零售系统 企微SCRM管理系统 收银管理系统 会员管理系统 热门文章 美国零售数据最新十大零售商 目前正火热的智慧门店的特点 便利店零售系统如何应用门店 新零售平台实现个性化服务更 便利店管理软件运用大数据实 解析|进销存软件多店管理功 产品推荐 HiShop新零售 业内顶尖的商城系统，帮助门店零成本拓展线上渠道；只需一套系统，即可统一管理线上商城、线下门店收银、会员营销、进销存管理等诸多环节。帮助企业精细化管理会员；深度满足企业运营诉求。 关于我们 公司简介 >新闻动态 >团队风采 >企业荣誉 >联系我们 权威认证 软件企业编号：湘RQ-2020-0121 高新技术企业编号：GR201943001058 软件产品编号：RC-2016-0479 ISO9000证书：ISCC20Q0289R0S 软著：2006SR09906 2009SR047196 产品&服务 门店管理系统 进销存系统 门店收银系统 收银硬件 友数新零售门店 智慧导购系统 门店会员管理系统 解决方案 私域起盘服务 酒企行业方案 分账解决方案 开店咨询热线 总部热线4006-089-731 北京公司4006-601-982 深圳公司4008-400-198 免费试用 - 关注官方公众号 - 湖南省职业经理人协会理事 | 长沙市电子商务协会理事 | 长沙市软件协会会员 | 长沙服务外包行业协会会员 Copyright©2003-2023 HiShop商城系统、分销系统、多用户商城系统、一站式网上商城、网站建设服务商All Rights Reserved. 湘ICP备08105577号-12 var _hmt = _hmt || []; 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　　激活创新互动，繁荣流量生态

　　保利发展率先布局数字营销领域，积极探索新的营销策略。一方面，精细化运营公域流量，通过公众号日常内容发布，为不同用户群体提供个性化服务。

　　对于已购房的业主，每月推送楼盘工程进度，增强业主对企业的好感度，同时提升潜在客户的信任感，提升企业形象。另一方面，针对潜在客户，借助私域流量，通过营销活动，构建完整的活跃 - 转化路径，引导客户持续关注楼盘，实现转化。

　　在节假日等重要时间节点，保利发展会推出各类互动营销活动，如砍价、转盘、答题等，通过转发到社群、公众号、置业顾问朋友圈，为客户带来惊喜，提升活跃度和留存率。

　　这些营销活动还具有以下三点优势：

　　1. 病毒式裂变，促进老带新。例如，设立“组队参与”功能，用户邀请两位新用户组成 3 人小队，全体队员均可获得额外抽奖机会。这种模式易于操作，能有效提升用户参与度，实现快速传播，低成本获取新客户，扩大流量池。

　　2. 活跃个人号和社群。无论是节点促活还是开盘拉新，用户都可以通过沉浸式体验小活动，获得奖品，提升对企业的好感度和粘性。

　　3. 提升品牌感。活动内容和品牌高度关联，如利用开屏广告、替换 logo 和产品为游戏元素等，实现品牌强曝光，加深用户对品牌的认知和认同。

　　构建线上 + 线下购房闭环

　　与高频低价的快消品不同，房地产产品总价较高，且复杂度高，考虑因素多，因此房产销售难以完全脱离线下。线上 + 线下的结合才能实现销量最大化。

　　首先，做好数字化营销，提前筛选线上意向客户，缩短销售周期，提高精准化营销。用户在线上参与趣味互动小游戏，拓展客户传播，获奖后到线下领奖，为线下聚集人气，实现线上引流线下，赋能一线销售，真正实现营销一体化。

　　例如，太原保利滨河上院在公众号推文中加入【元气制造厂】互动活动，通过丰富实物奖品吸引大量客户参与，中奖后页面显示兑奖码及线下案场兑奖地址，引导客户到线下兑奖，聚集人气。

　　有趣的“轻”游戏，用户随时随地可参与，实用的奖品和向朋友炫耀的精神鼓励，精准捕获有效客户，轻松引流，提升客户对楼盘的关注度。