迪卡侬私域的价值在哪里？

　　迪卡侬鲜少投放广告，营销支出仅占营收的 1%，甚至连产品外包装和购物袋都力求节省。公司将更多成本投入到产品本身，如此“精明理财”的迪卡侬，为何认为私域运营值得投入呢? 　　长远来看，私域有助于实现迪卡侬“让大众享受运动快乐”的品牌愿景。 　　衡量私域价值时，需关注用户全生命周期的价值，并实现长期服务与转化。通过高效运营企业微信，品牌可增强与消费者的互动，赢得更多信任。 　　迪卡侬中国执行副总裁肖路表示：“相较于过去，企业对单次大促带来的转化效果预期有所调整。甚至在价格和库存压力下，许多品牌更倾向于全年周期性促销。因此，我们需要转变传统思维，从关注单次 ROI(投资回报率)——如一次性大促中购买流量和转化率，转向衡量用户全生命周期价值(LTV)。” 　　“也就是说，在消费者加入我们私域之后的一个月、一年或更长时间内，他们的消费行为、品牌忠诚度以及再次购买等情况。” 　　结果令人惊喜，迪卡侬发现，加入企业微信私域的消费者客单价约为普通会员的 3 倍，且具有较强关联购买能力。例如，许多消费者最初仅在迪卡侬购买瑜伽裤，随后在朋友圈种草露营、骑行、飞盘等运动，甚至在专业指导下找到伙伴共同参与。这自然激发了新的购买需求：从尝试一项运动到多项运动，从购买单一装备到全套装备，从入门到进阶，均在迪卡侬实现。 　　正是凭借私域的长期连接，企业能与消费者保持持续互动，使其始终想到并回购品牌。此外，私域甚至在家中产生隔代影响力：运动有助于促进亲子关系。迪卡侬设有亲子群，定期组织羽毛球、篮球等亲子活动。大人小孩共同参与，全家运动装备均在迪卡侬购买。 　　肖路表示：“我们希望建立一种连接：在你年轻的时候，迪卡侬陪伴你共同运动;当你成家立业，也带着孩子来挑选运动装备;当这些孩子长大成人并拥有自己的孩子时，他们仍会回到迪卡侬。” 　　作为全球知名综合体育运动集团，迪卡侬通过数字化探索提升用户体验和满意度，其中私域运营至关重要。企业微信丰富的功能为解决方案，助力企业实现标准化、高质量且高效的服务。 迪卡侬连锁门店私域运营方案 最新消息：全国门店私域运营的标准化与高质量服务 如何确保全国范围内众多门店的私域运营实现标准化并保持高质量服务?迪卡...详情 2023年迪卡侬私域案例分析：从售卖产品到打造体验 最新消息：从售卖产品到打造体验 如何与消费者共享欢乐时光? 迪卡侬的主力消费者是大众运动爱好者。这些人可能刚开始尝试...详情 美妆行业如何搭建私域体系？ 最新消息：构建私域体系的四个阶段 在启动私域项目时，我们可以将其划分为四个主要阶段。 第一阶段，重点是制定整体策略，...详情 传统电商如何将用户引入私域 最新消息：本文将探讨传统电商如何将用户引入私域，并为大家提供一个参考案例。 我们来看看具体的操作步骤： 1、店铺首页...详情 【本站声明】1、本网站发布的该篇文章，目的在于分享电商知识及传递、交流相关电商信息，以便您学习或了解电商知识，请您不要用于其他用途；2、该篇文章中所涉及的商标、标识的商品/服务并非来源于本网站，更非本网站提供，与本网站无关，系他人的商品或服务，本网站对于该类商标、标识不拥有任何权利；3、本网站不对该篇文章中所涉及的商标、标识的商品/服务作任何明示或暗示的保证或担保；4、本网站不对文章中所涉及的内容真实性、准确性、可靠性负责，仅系客观性描述，如您需要了解该类商品/服务详细的资讯，请您直接与该类商品/服务的提供者联系。 您可能感兴趣: 上一篇：迪卡侬连锁门店私域运营方案 下一篇：2023年VR店投资要多少钱（主要成本在哪里） 最新文章 经销商数字化转型——五大创 2023年一点点奶茶店现状 高鑫零售2024 财年中期业绩报 7分甜怎么做抖音团购的呢？ 7 分甜是怎么做抖音外卖的呢 2023年VR店投资要多少钱（主要 新零售关键词 新零售系统 门店管理系统 进销存管理系统 erp管理系统 o2o新零售系统 企微SCRM管理系统 收银管理系统 会员管理系统 热门文章 美国零售数据最新十大零售商 目前正火热的智慧门店的特点 便利店零售系统如何应用门店 新零售平台实现个性化服务更 便利店管理软件运用大数据实 解析|进销存软件多店管理功 产品推荐 HiShop新零售 业内顶尖的商城系统，帮助门店零成本拓展线上渠道；只需一套系统，即可统一管理线上商城、线下门店收银、会员营销、进销存管理等诸多环节。帮助企业精细化管理会员；深度满足企业运营诉求。 关于我们 公司简介 >新闻动态 >团队风采 >企业荣誉 >联系我们 权威认证 软件企业编号：湘RQ-2020-0121 高新技术企业编号：GR201943001058 软件产品编号：RC-2016-0479 ISO9000证书：ISCC20Q0289R0S 软著：2006SR09906 2009SR047196 产品&服务 门店管理系统 进销存系统 门店收银系统 收银硬件 友数新零售门店 智慧导购系统 门店会员管理系统 解决方案 私域起盘服务 酒企行业方案 分账解决方案 开店咨询热线 总部热线4006-089-731 北京公司4006-601-982 深圳公司4008-400-198 免费试用 - 关注官方公众号 - 湖南省职业经理人协会理事 | 长沙市电子商务协会理事 | 长沙市软件协会会员 | 长沙服务外包行业协会会员 Copyright©2003-2023 HiShop商城系统、分销系统、多用户商城系统、一站式网上商城、网站建设服务商All Rights Reserved. 湘ICP备08105577号-12 var _hmt = _hmt || []; 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　　迪卡侬鲜少投放广告，营销支出仅占营收的 1%，甚至连产品外包装和购物袋都力求节省。公司将更多成本投入到产品本身，如此“精明理财”的迪卡侬，为何认为私域运营值得投入呢?

　　长远来看，私域有助于实现迪卡侬“让大众享受运动快乐”的品牌愿景。

　　衡量私域价值时，需关注用户全生命周期的价值，并实现长期服务与转化。通过高效运营企业微信，品牌可增强与消费者的互动，赢得更多信任。

　　迪卡侬中国执行副总裁肖路表示：“相较于过去，企业对单次大促带来的转化效果预期有所调整。甚至在价格和库存压力下，许多品牌更倾向于全年周期性促销。因此，我们需要转变传统思维，从关注单次 ROI(投资回报率)——如一次性大促中购买流量和转化率，转向衡量用户全生命周期价值(LTV)。”

　　“也就是说，在消费者加入我们私域之后的一个月、一年或更长时间内，他们的消费行为、品牌忠诚度以及再次购买等情况。”

　　结果令人惊喜，迪卡侬发现，加入企业微信私域的消费者客单价约为普通会员的 3 倍，且具有较强关联购买能力。例如，许多消费者最初仅在迪卡侬购买瑜伽裤，随后在朋友圈种草露营、骑行、飞盘等运动，甚至在专业指导下找到伙伴共同参与。这自然激发了新的购买需求：从尝试一项运动到多项运动，从购买单一装备到全套装备，从入门到进阶，均在迪卡侬实现。

　　正是凭借私域的长期连接，企业能与消费者保持持续互动，使其始终想到并回购品牌。此外，私域甚至在家中产生隔代影响力：运动有助于促进亲子关系。迪卡侬设有亲子群，定期组织羽毛球、篮球等亲子活动。大人小孩共同参与，全家运动装备均在迪卡侬购买。

　　肖路表示：“我们希望建立一种连接：在你年轻的时候，迪卡侬陪伴你共同运动;当你成家立业，也带着孩子来挑选运动装备;当这些孩子长大成人并拥有自己的孩子时，他们仍会回到迪卡侬。”

　　作为全球知名综合体育运动集团，迪卡侬通过数字化探索提升用户体验和满意度，其中私域运营至关重要。企业微信丰富的功能为解决方案，助力企业实现标准化、高质量且高效的服务。